LE DONNE E LA PUBBLICITA'

Chi di noi nel passato non si è sentita offesa dalle tante pubblicità in cui apparivano sui manifesti che tappezzavano le nostre città sempre e solo foto di ragazze giovanissime e molto spogliate? Anche nelle pubblicità delle auto super sportive sono comparse spesso donne bellissime quasi sempre bionde e comodamente sedute su sedili di pelle se non appoggiate al cofano. Oggi invece appaiono spesso donne over 50 non più bionde ma con i capelli grigi. A prima vista sembrerebbe un miracolo: è dunque l’anima che conta? Quello che si è dentro e non l’aspetto esteriore?

E attrici over 70 famose e di grande fascino come Jane Fonda, Helen Mirren (interprete della regina Elisabetta II e premio Oscar), Diane Keaton, Catherine Deneuve e tante altre, diventano testimonial di importanti marchi della moda e della cosmesi. In realtà ci sono studi di società di marketing che hanno individuato nelle over 50 una categoria privilegiata per acquistare prodotti.
Lavorano o lo hanno fatto e, comunque, hanno un reddito che permette loro di acquistare senza molti sforzi gli oggetti del desiderio, niente a che vedere con la generazione dei mille euro al mese…. Per non parlare poi del fatto che con l’ormai riconosciuto invecchiamento della popolazione, sono un mercato destinato a crescere. Una importante multinazionale ha lanciato una serie di iniziative, negozi, prodotti per donne over 50 che va sotto il nome eloquente di Victoria.
Certo quando guardo una pubblicità con Catherine Deneuve con quel volto così espressivo anche se segnato dagli anni, sono felice che per le donne sia caduto il tabù dell’età. Ma penso anche a tutte le over 60 che comprano poco, che non compaiono in nessuna pubblicità ma che svolgono un grande lavoro sociale occupandosi di volontariato.
Riporta il 48° Rapporto sulla Situazione Sociale del paese del Censis: “L’impegno nel volontariato è un'attività molto diffusa tra gli anziani, che li rende un pilastro dell'altruismo sociale. Nel 2012 sono stati quasi un milione (969mila), vale a dire il 7% della popolazione over 65, gli anziani che hanno svolto attività gratuita di volontariato o partecipato a riunioni nell'ambito delle organizzazioni. Una quota in costante crescita, considerato che rispetto al 2007, se il numero dei volontari in Italia è aumentato del 5,7%, tra gli anziani si è registrato un incremento del 24,2% (pari a circa 200mila persone), a testimonianza del ruolo sempre più attivo che questi hanno nella società.” Le donne rappresentano il 51% di questo piccolo esercito e continuano ad aumentare.

Anita D’Asaro
13 gennaio 2015